採用サイトに動画は必要？動画のメリット・制作のポイントを解説！

採用動画は、企業が人材募集や採用活動の一環として制作する動画コンテンツです。採用サイトにおけるファーストビューやその他のセクションで使用される採用動画は、企業の魅力を効果的に伝えるための重要なツールです。ここでは、採用動画の概要、メリット、制作のポイント、そして制作会社の選び方について詳しく説明します。

コロナ禍を経て、重要な役割を担うようになった採用動画

コロナ禍により、説明会や面接などの企業の採用活動は大幅にオンライン化しました。2022年度の実績では、採用動画の依頼件数および予算がコロナ前の3倍以上に増加しています。このオンライン化の流れは、企業が求職者に対して効果的にアピールするための新たな手段として採用動画の重要性を高めました。

参考：『学生の傾向からひも解く、採用動画の実例とメッセージの効果的な伝え方｜HRカンファレンス』

採用動画を制作するメリット

①企業の魅力を伝えやすい

企業の雰囲気や文化、働く人々の様子をリアルに表現することができ、テキスト情報だけでは伝えきれない企業の魅力を伝えることができます。これにより、企業のイメージアップに繋がります。

②多くの情報を短時間で伝えられる

動画はテキストに比べて圧倒的に多くの情報を短時間で伝えることができます。視覚と聴覚を同時に刺激するため、求職者に強い印象を与え記憶に残りやすく、企業の理念やビジョンを効果的に伝えることができます。

③求職者のエンゲージメント向上

動画は視覚的にインパクトがあり、求職者の興味を引きやすいです。特にファーストビューに動画を配置することで、サイト訪問者の注意を引き、エンゲージメントを高めることができます。

④求職者の心理的ハードルを下げる

動画を通じて企業のリアルな情報を提供することで、求職者の不安を解消し、応募への心理的ハードルを下げることができます。これにより、応募意欲を高めることができます。

⑤採用ミスマッチの防止、早期離職の防止

採用動画を通じて、実際の業務内容や職場の雰囲気を具体的に伝えることで、求職者が入社後の自分の姿をイメージしやすくなり、入社後のミスマッチを減らすことができます。そして、早期離職を減らす効果もあります。

⑥コスト削減

採用動画は一度制作すれば繰り返し使用できるため、説明会や面接のたびに同じ情報を伝える必要がなくなり、採用活動の工数やコストを削減することができます。

⑦ブランド認知度の向上

動画はSNSやYouTubeなどのプラットフォームで広く拡散することができ、企業のブランド認知度を高める効果があります。これにより、多くの求職者にリーチでき、企業の認知度を高めることができます。

これらのメリットを活かすことで、採用動画は企業の採用活動を大いに支援し、優秀な人材の確保に繋がる重要なツールとなります。

採用動画の制作ポイント

①目的とターゲットの明確化　

• 目的の明確化
  採用動画の目的を明確にすることが重要です。例えば、企業の認知拡大、求職者の興味喚起、企業理解の促進、応募の増加など、目的に応じて動画の内容やトーンが変わります。
• ターゲットの設定
  動画を視聴するターゲット（新卒、中途、特定の職種など）を明確にし、そのターゲットに響く内容を盛り込むことが必要です。

②動画の内容と構成

• ストーリー性
  単に情報を伝えるだけでなく、企業や働く人々の「物語」を描くことで、視聴者の関心や共感を引きやすくなります。
• 企業の強みをアピール
  他社にはない自社の強みや魅力を強調することが重要です。例えば、独自の福利厚生や特許技術など、競合他社と差別化できるポイントを盛り込みましょう。
• 多様なコンテンツ
  企業の強みや特徴を伝えるためのコンテンツを設計します。フィスツアー、1日の業務紹介動画、オンライン説明動画など、様々な形式の動画を組み合わせることで、求職者に多角的な情報を提供できます。 応募までのシナリオを考え、動画を視聴した求職者がどのように感じ、どのような行動を取るかを意識してコンテンツを設計することが重要です。

③プロフェッショナルな制作

クオリティの高い動画を制作するためには、プロの制作会社に依頼することが推奨されます。動画の長さやファイルサイズ、音声設定や字幕など専門性が必要な部分があるでしょう。プロに依頼することで、専門的なスキルや機材を活用でき、クオリティの高い動画が期待できます。

④継続的な改善と更新

採用動画は一度作成して終わりではなく、定期的に見直し、改善を行うことが重要です。求職者の反応やフィードバックをもとに、動画の内容や構成をアップデートし続けることで、常に効果的な採用ツールとして活用できます。

効果的な採用動画の活用方法

①採用サイトのファーストビューに使用

採用サイトのファーストビューは、ユーザーがサイトに訪れたときに最初に表示される部分です。ここで動画を使用することで、企業の第一印象を強く残すことができます。ファーストビューに動画を配置することで、企業のカラーや雰囲気を直感的に伝えることができます。また、訪問者の興味を引き、サイトの滞在時間を増やすことができます。

②プラットフォームにあげる

採用動画は自社の採用サイトだけでなく、YouTubeやSNSなどのプラットフォームでも公開し、広く求職者にアピールします。これにより、動画の視聴回数を増やし、企業の認知度を高めることができます。

採用動画制作会社の選び方

①過去の制作実績を確認する

動画制作会社の過去の実績は、選定において非常に重要です。多くの制作会社は自社のウェブサイトに過去の制作事例を掲載しているので、それらのクオリティを確認しましょう。制作を検討している動画内容と比較して、十分なクオリティの動画制作実績があるかを確認することが大切です。得意な動画の種類や業種も確認しておくといいでしょう。

②費用感の確認

動画制作の費用は会社によって異なります。見積もりを複数の会社から取り寄せて、費用対効果を比較することが重要です。単純に安いだけでなく、提示された価格でどのようなサービスが受けられるのかをしっかりとチェックしましょう。

③企画力と提案力の確認

制作会社がどの程度の企画力と提案力を持っているかも重要です。自社の目的を達成できる動画になりそうか、具体的な企画案をもらい確認しましょう。特に、マーケティングやブランディングの視点を持った提案ができるかどうかもポイントです。

③制作プロセスの説明

制作会社がどのようなプロセスで動画を制作するのか、詳細に説明してくれるかを確認します。動画制作後の修正回数やフォロー体制も確認しておきましょう。修正が何回まで可能か、追加費用が発生するかなどを事前に確認しておくと、後々のトラブルを防ぐことができます。

④運用サポートの有無

動画制作後の運用サポートが必要かどうかを確認します。動画の効果を最大限に引き出すための運用サポートがあると、制作した動画のポテンシャルを正しく発揮できます。

これらのポイントを考慮しながら、複数の動画制作会社を比較検討することで、自社に最適なパートナーを見つけることができます。

まとめ

以上が、採用サイトにおける採用動画制作の「メリット」「制作のポイント」「効果的な活用方法」「制作会社の選び方」についての詳細です。採用動画は、企業の魅力を効果的に伝え、求職者の興味を引きつけるための強力な手段です。しっかりとした準備と計画のもと、効果的な動画を制作することで、採用活動の成功につなげることができます。制作を考えている企業は、ぜひこの記事を参考にして、魅力的な採用動画を作成してみてください。

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